店內照明在賣場中扮演的角色和色彩一樣重要，它可以提高商品陳列效果，營造賣場氛圍，從而創造出一個愉快舒適的購物環境。在整個賣場中，照明設計具有畫龍點睛的功效，它就像一個調色板，可制造出各種不同的色調，又像一個五味瓶，可配制出不同的品味，因此，巧妙的照明設計，可以提高商品的價值，強化顧客的購買意愿，使視覺營銷的效果達到最佳狀態。
1.適當的照明方式
商品的特點不同，照明的方式也應隨之改變，從而實現有針對性的燈光造型。通常使用的照明方法主要有以下幾種：
◆直接與半直接照明
直接光強度大、效率高，易形成明顯的陰影，因此，反差強烈，是一種具有活力的照明方式，對有光澤的商品效果最佳。
◆半間接與間接照明
照明效率低，但光線柔和、反差較小，可用于營造輕快、舒緩或朦朧、溫柔的情調，適用于格調高雅的商品或內衣類商品。
2。不同色沮的光源
不同的光源具有不同的色溫，例如：白熾燈為暖光，適合暖色系產品；而熒光燈為冷光，可使白色和冷色調的商品更加具有個性。因此，利用不同的燈具，經由人為的調節，可以營造不同的氣氛，使之顯得清涼或溫暖。
3.照明設計原則
商品視覺效果的突出，在于簡易而有效的照明手段。照明設備的選擇應兼顧照明效果及節省能源的原則。在照明設計時應注意以下幾點：
對于壁面照明度要提高，而其他部分則要降低，使壁面的背景色突出，即可充分表現出商品的個性與特色；
燈光設計要充分考慮顧客，強烈照明容易使眼睛感到疲勞，應盡量避免使用；
照明強度反映店鋪的品味，即越高級的商場光線越柔和；
高強度照明不等于有效照明，因此，要根據商品展示的視覺需要進行設計。
END注意事項
借助燈光的照射，商品變得更有魅力，對于顧客而言，燈光起到了引導的作用。也就是說，商場內照明的目的可分為兩個方面：一是針對商品，二是針對顧客。
